中国制造“出线”世界杯！仪器仪表行业共享掘金盛宴（品牌篇）

　　2018俄罗斯世界杯将在今晚打响，全世界球迷又将陷入四年一度的狂欢之中。如往年一般，“国足”再次无缘世界杯决赛，然而另一支“中国队”却已悄悄站上了世界杯赛场的舞台。从世界杯吉祥物、参赛国国旗、球迷服，到场馆暖通设备、竞技场电梯、来自湖北的小龙虾……这支“中国队”几乎承包了本届世界杯的方方面面。

　　对此，英国《卫报》的一篇文章说，今年夏天去看世界杯的球迷们，将会看中国电视机、用中国手机、坐中国电动滑板车以及喝着中国奶制品。央视知名主持人白岩松更笑称，中国除了足球队没去俄罗斯世界杯，其他都去了。“中国制造”的组团“出线”俄罗斯世界杯，让中国元素在世界杯上刷满了存在感。“冲出亚洲走向世界”，中国企业已然做到。那么这场世界杯掘金盛宴对中国企业到底意味着什么，仪器仪表行业又能从中掘出那些金子呢？

　　“品牌争夺战”白热化中国赞助商怒刷存在感

　　作为国际上关注度最高的体育赛事，世界杯历来是全球各大企业的“兵家必争之地”。比赛还未打响，“品牌争夺战”的战火就已烧到了全球各地。从2008年北京奥运会取得巨大成功之后，越来越多的中国企业开始把参与国际赛事作为“出海”的重要手段，世界杯自然是不可错过的良机。

　　世界杯上最具有品牌影响力的无疑是赞助商。国际足联把赞助商分为了三个级别：全球合作伙伴、世界杯赞助商和经过调整的世界杯区域支持伙伴。万达集团加盟全球合作伙伴，蒙牛、vivo和海信成为世界杯赞助商，雅迪集团和帝牌集团则是区域支持伙伴。无论是哪一级赞助商，都能够将自己的产品、服务和品牌与世界杯赛事联系在一起，获取不可估量的经济利益和品牌效益。

　　品牌营销不可少仪器仪表企业可量力而为

　　不管是仪器仪表企业还是其他各行各业，想必都梦想能够在这样的国际赛事上“刷存在感”，甚至能在比赛结束后以“世界杯赞助商”的名义推广产品和品牌。不过，世界杯赞助商并不好当，雄厚的财力是最基本的。要知道，全球合作伙伴赞助费至少1.2亿美元，世界杯赞助商要花掉6800万美元，而区域支持伙伴也需至少2125万美元。如此大额的投入，对于绝大多数仪器仪表企业来说无疑是天文数字，但仍有企业哪怕亏损也要争先恐后赞助世界杯。

　　如今，不少仪器仪表企业乘着“中国制造2025”的大潮向世界经济化海洋游去。品牌“出海”往往是企业打入国际前线的第一哨，也是决定能否攻下他国堡垒的关键之一。然而，传统企业的运营思维却鲜少重视品牌塑造和推广，认为企业赞助、品牌合作等营销手段是浪费资金，还不如直接给产品打广告来的有效。实际上，随着传播方式的改变和新兴媒介的诞生，品牌营销的方式变得多种多样，赞助各大赛事正是其中之一。

　　虽然仪器仪表企业一般没有足够的实力争夺世界杯、奥运会等国际赛事的赞助商资格，但是赞助当地的地区性比赛、展览会、学术会议等活动未尝不可。比如岛津、珀金埃尔默、赛默飞等海外企业，经常赞助国内仪器仪表相关的会展活动和相关比赛。说到足球，岛津还有着自己的一支足球队，常常举办业内足球比赛。从1991年建立以来，这支球队已经默默成为了一种文化力量，形成了岛津公司特有的足球外交。这不禁让人联想起我国外交史上的重大事件——上个世纪七十年代的“乒乓外交”。此次正值世界杯举办在即，不知道有没有仪器仪表企业会同期举办足球比赛，蹭一把世界杯的热度。

　　不过，各家仪器仪表企业情况各异，实力也不尽相同，在进行品牌营销的时候还是要量力而为。此前有一家企业遭遇亏损也要坚持赞助世界杯，结果在短暂辉煌之后步入低迷。想要通过赞助世界杯力挽狂澜未为不可，但是背水一战带来的压力无疑是巨大的，无法借此翻盘意味着雪上加霜。这也正是下一篇要告诉仪器仪表企业的：在世界杯上“刷满存在感”还不够，让“存在感”延续才是成功的营销。

　　从中国制造到中国创造，眼下越来越多的中国品牌成为高品质的代名词。对行业成千上万的仪器企业来说，沉下心做创新，雕刻细节促发展，成就品牌价值始终在路上。筑牢自主创新、特色创新、持久创新的理念和信念，攻坚克难、久久为功，国家的品牌建设之路必将越走越广。

（文章来源：中国化工仪器网）