深扒光明牌冷饮没落原因，值得仪器仪表行业深思

　　近日，在《唯有质量得人心，光明牌冷饮给仪器仪表企业的启示》一文主要介绍了上海益民食品一厂有限公司在市场中达到了人和的境界。但是从另外一种角度来说，上海益民食品一厂有限公司作为一家老牌的冷饮企业，从市场中的巨头发展到现在，到底经历了什么？这也同样值得仪器仪表企业深思。

　　作为中国的民族品牌之一，“光明牌”曾是上海人对冷饮的代名词。事实上，在创立之初，中国的冷饮品牌基本上被洋品牌占领，国产冷饮品牌发展并不容易。为了建立冷饮市场的国产品牌，光明牌冷饮在营销上采取了多种方式。除了利用宣传车和流动冷饮供应点进行面对面的宣传之外，还利用了报纸等媒介积极进行宣传。很快，上海益民食品一厂有限公司就成为一家能大规模机械化生产冷饮的企业，产品更是远销国际市场。

　　虽然光明牌冷饮在人们心中有很深的印象，但是面对激烈的市场竞争，光明牌冷饮在很多方面都错失了良机。比如说，在网络宣传上，上海益民食品一厂有限公司与以往相比并没有做到位。

　　现在品牌的宣传方式与以往已经有了很大的不同。根据最近举行的2018中国互联网大会闭幕论坛上发布的《中国互联网发展报告2018》显示，2017年我国网民数量达到7.72亿，第三方互联网支付达到143万亿。电子商务和网络零售以及网络购物分别达到29.16万亿、7.18万亿和万5.33万亿。

　　在二十世纪五十年代的时候，国内同样也涌现出了一大批的仪器仪表企业，在当时，随着政策的扶持和市场的快速发展，取得了一系列重要突破。但是目前很多品牌也在市场上慢慢消失。

　　人们的消费习惯不可避免的受到网络的影响，人们通过网络了解各类资讯，通过网络来购买产品。事实上，不管是对于冷饮企业来说，还是对于仪器仪表企业来说，网络都将会是争夺市场的重要利器，如果忽视了这方面的影响，无疑会使企业的发展大打折扣。比如说，深圳计为自动化技术有限公司旗下的音叉液位开关、振棒料位开关、磁翻板液位计等系列产品，随着网络的宣传正不断地让更多人熟知。

　　其次，企业在产品的宣传上也要做好文章。好的产品宣传可以抓住用户的心让人眼前一亮。据介绍，不少人在冰砖与其他产品的食用方式上进行了大胆的创新，这也可以说是冰砖产品的一大卖点。例如冰砖加雪碧、冰砖加可乐、雪碧加雀巢咖啡伴侣加冰砖等都是畅销一时的创新之作。但是在产品的宣传推广方面来说，上海益民食品一厂有限公司并没有得到应有的重视。

　　仪器仪表作为工业生产中重要的产品，既要利用好产品独特的优势，还要积极借助网络等各种渠道进行宣传，才能真正让人过目不忘，在市场份额上不断扩大和提升。

（文章来源：中国仪表网）